29 травня 2024 року об 11:00 – 13:00 Громадська спілка «Органічна ініціатива» запрошує операторів органічного ринку, усіх зацікавлених осіб органічного сектору та медіа на презентацію результатів дослідження українських споживачів «Обізнаність та сприйняття органічних продуктів в Україні». Подія відбудеться в онлайн-форматі на платформі Zoom.
Реєстрація на подію є обовʼязковою: https://forms.gle/e9przqe7pQgcRDie9
Дослідження проведене ГС «Органічна ініціатива» в співпраці з дослідницькою компанією MZ Hub за підтримки Швейцарії в рамках Швейцарсько-українських програм «Органічна торгівля заради розвитку в Східній Європі (OT4D)» та «Розвиток торгівлі з вищою доданою вартістю в органічному та молочному секторах України» (QFTP).
Дослідження було проведене в квітні-травні 2024-го року методом оnline опитування за допомогою Панелі Lemur. В опитуванні взяли участь 820 жителів 5 найбільших міст України: Київ, Дніпро, Одеса, Львів, Харків, жінки та чоловіки віком від 25 до 55 років з доходом середнім та вище.
Дослідження розкриває широкий масив даних про те, що українці знають про органічні сертифіковані продукти та як вони ставляться до таких продуктів, а також поведінку споживачів.
За результатами дослідження можна провести сегментацію цільової аудиторії на основі знань, ставлення та рівня споживання органічної продукції. В рамках дослідження виявлені бар’єри сприйняття органічних продуктів, органічних сертифікатів і маркування, проведено аналіз портрету споживача та аналіз їхньої поведінки в категорії для пошуку споживацьких інсайтів. Також у рамках дослідження проведено тестування напрямів комунікації зі споживачами.
Завдяки тому, що таке дослідження було проведено вже вдруге (попереднє було проведено Органічною ініціативою в листопаді 2020 р.) цього разу одним з важливих результатів стало отримання динаміки ключових показників обізнаності, ставлення та споживання органічної продукції у порівнянні із даними, отриманими в 2020-му році.
Реєстрація на подію є обовʼязковою: https://forms.gle/e9przqe7pQgcRDie9
