Громадська спілка «Органічна ініціатива» є єдиним активним бізнес-об’єднанням в Україні, що відіграє системну роль у розвитку органічного сектору. Організація виступає платформою взаємодії між виробниками, переробниками, експортерами, торговельними мережами та інституційними партнерами, забезпечуючи координацію та розвиток ринку, а також сприяючи інтеграції українських виробників у міжнародні ланцюги постачання.

Упродовж 2025 року понад 200 операторів ринку долучилися до взаємодії з ініціативами Спілки в межах реалізованих програм, проєктів і комунікаційних активностей. Діяльність організації була зосереджена на зміцненні органічного сектору як цілісної екосистеми, підвищенні спроможності виробників та інтеграції української органічної продукції у міжнародні ланцюги постачання. Ці стратегічні пріоритети визначали зміст і напрям реалізованих у 2025 році ініціатив.

Розвиток внутрішнього ринку

Посилення внутрішнього попиту на органічну продукцію стало одним із ключових напрямів роботи у звітному періоді. Відтак, навесні 2025 року було реалізовано масштабний промоційний проєкт ORGANIC FEST*, спрямований на розширення присутності органічних виробників у торговельних мережах Auchan та «Сільпо». Ініціатива охопила понад 300 магазинів, забезпечивши координацію взаємодії між виробниками та ритейлом, промоційні активності та інформаційну підтримку щодо органічного маркування. Завдяки масштабній комунікаційній кампанії загальне охоплення перевищило 21 млн контактів, а продажі в магазинах-учасниках зросли на 50% у порівнянні з попереднім періодом.

Подальшим кроком у розвитку ринкової інфраструктури стала організація участі органічних виррбників у міжнародній B2B-виставці WorldFood Ukraine в межах, організованого Спілкою, Павільйону органічної продукції.* Відтак, 25 органічних компаній отримали можливість представити свою продукцію, налагодити прямі контакти з ритейлом та партнерами, а також посилити впізнаваність брендів. Проєкт став практичним інструментом розвитку B2B-взаємодії всередині сектору.

Також командою Спілки було реалізовано ініціативу з розвитку e-commerce для органічних виробників. Створена цифрова платформа об’єднала 42 товарні пропозиції від 5 брендів, забезпечивши запуск онлайн-продажів, рекламну підтримку та аналітичний супровід. Проєкт дозволив виробникам отримати перші онлайн-замовлення та посилив їхню готовність до самостійного розвитку цифрових каналів збуту.

Грантова підтримка

Розвиток спроможності виробників залишався важливим елементом системної роботи Спілки. У партнерстві з МБО «Інформаційний центр «Зелене досьє»* в межах програми WEOS протягом року реалізовано грантову програму із загальним бюджетом близько 160 000 швейцарських франків. Фінансову підтримку отримали 33 проєкти, спрямовані на розвиток виробництва, створення продукції з доданою вартістю та зміцнення виробничо-збутових ланцюгів.

Розвиток спільноти та нетворкінгу

Окремий акцент у діяльності Спілки було зроблено на формуванні професійної спільноти органічного сектору. Уже четвертий рік поспіль, 23 вересня, «Органічна ініціатива» організовує конференцію до Органічного дня в Україні.

У 2025 році подія об’єднала понад 230 учасників в онлайн та офлайн форматах і стала ключовою платформою для діалогу між державними інституціями, міжнародними партнерами, виробниками, переробниками, ритейлом та органами сертифікації. Конференція вкотре підтвердила статус найбільшої нетворкінг-платформи органічного сектору в Україні.

Популяризація органічного харчування

У 2025 році також було реалізовано низку комунікаційних проєктів, спрямованих на підвищення обізнаності споживачів та формування довіри до органічного маркування.

Серед них — рейтинг «ТОП-20 провідних органічних брендів України»*  — ініціатива, що поєднала інструменти публічного визнання та інформаційної кампанії. За результатами реалізації проєкту охоплення перевищило 1 млн користувачів, що суттєво підсилило впізнаваність брендів і сектору загалом.

Додатково реалізовано комунікаційну кампанію з популяризації органічного маркування**, у межах якої в медіа The Village та NV Food вийшло 6 тематичних матеріалів. Кампанія охопила понад 85 200 користувачів і сприяла підвищенню довіри до національного органічного маркування.

Окрему роль у популяризації відіграло представлення органічної продукції на фестивалях «Країна мрій» та Kyiv Tea Festival*, де споживачі мали можливість безпосередньо познайомитися з продукцією органічних виробників.

Допомога у виході на зовнішні ринки

Розвиток експортного потенціалу українських виробників став одним із пріоритетів року. У грудні 2025 року організовано та забезпечено координацію B2B-туру українських виробників органічної продукції до Нідерландів*** із фокусом на Роттердам — один із ключових логістичних і торговельних хабів Європи.

У межах туру відбулося понад 10 B2B-зустрічей із європейськими імпортерами, трейдерами та дистриб’юторами. Учасники отримали можливість обговорити вимоги до виходу на ринок ЄС, логістику, сертифікацію та потенційні моделі співпраці. Ініціатива стала продовженням системної роботи Спілки з інтеграції українського органічного сектору в міжнародні ланцюги постачання.

Ключовим інституційним результатом року стало створення відділу експортних сервісів, що посилює роль «Органічної ініціативи» як драйвера розвитку українського експорту органічної продукції. Відділ забезпечує реалізацію проєктів експортної підтримки, дослідження ринків, організацію B2B-активностей і бізнес-турів, взаємодію з міжнародними програмами та надання аналітичних і консалтингових послуг. Це все вже формує основу для створення експортно-орієнтованих ініціатив у 2026 році для подальшого посилення позицій українських виробників на міжнародних ринках.

Детальніше про діяльність Спілки у 2025 році — у повній версії звіту.

*Проєкт реалізований за підтримки Швейцарії в межах швейцарсько-української програми «Розвиток торгівлі з вищою доданою вартістю в органічному та молочному секторах України», що впроваджується Дослідним інститутом органічного сільського господарства (FiBL, Швейцарія) у партнерстві із SAFOSO AG (Швейцарія).

** Проєкт реалізований за підтримки Німеччини в межах міжнародного проєкту «Німецько-українська співпраця у галузі органічного сільського господарства» (СОА), який фінансується Німецьким федеральним Міністерством сільського господарства, продовольства і регіональної ідентичності.

*** Проєкт реалізований за підтримки Швейцарії в межах Швейцарської програми сприяння імпорту (SIPPO Ukraine), що впроваджується Швейцарською фундацією технічного співробітництва з розвитку «Cвісконтакт».